Fast fashion бренд Miniso: японська формула успіху на українському ринку

Fast fashion бренд Miniso: японська формула успіху на українському ринку

22.07.2020

Динамічний та гнучкий – так можна охарактеризувати японський бренд Miniso, представлений на українському ринку з 2017 року. На сьогодні мережа Miniso розрослася як власними магазинами, так і шопами франчайзингу. Не винятком у цьому стала й Україна. Компанія активно відкриває нові магазини й постійно працює над удосконалення своєї операційної діяльності. Від часу свого заснування – а це сталося у 2011 році в Японії – бренд уже встиг підкорити 70 країн світу. На сьогодні нараховується приблизно 5000 магазинів, з них близько 30 відкрито в Україні. 

Наш ринок компанія підкорює як, власне, під брендом Miniso, так і через франшизу. Про це розповів генеральний менеджер Miniso Україна Джек Ші, під час онлайн-конференції у рамках public talk з міжнародними ритейлерами від NAI Ukraine. На наших теренах Miniso розвивається за принципом: 30% – власних магазинів бренду і 70% – це франчайзинг. Примітно, що спочатку Miniso відкриває власний магазин, демонструючи наочно як все працює, яких принципів і стандартів необхідно дотримуватися в магазинах під брендом Miniso, а вже потім у бій вступають «запозичені» шопи. 

 

 

На цю тему цікавим спостереженням поділився CEO NAI Ukraine Віталій Бойко. Він розповів про «повальне захоплення франшизою Miniso» в Україні. Особисто у нього досить часто запитують про доцільність придбання цієї франшизи: велика кількість не лише підприємців з регіонів, але й безпосередньо власники торгових центрів. Віталій Бойко зауважив, що популярність франшизи Miniso стрімко набирає обертів, а цифри, якими оперує японський бренд, можуть бути істотно вищими. Така зацікавленість, вважає CEO NAI Ukraine, тільки більше засвідчує популярність бренду Miniso в нашій країні.

Успішне підкорення українського ринку Джек Ші пов’язує з функціонуванням такої системи: логістика, склади, забезпечення товаром та IT-підтримка. Через це франчайзингу дуже легко працювати з японською компанією. За 3 роки в Україні ритейлер  майже не отримував претензій від своїх франчайзерів, відзначив Джек Ші. 

Хоча не лише цим бренд відрізняється від конкурентів у напрямку fast fashion. Важливими критеріями є прозора локальна сертифікація усього товару та чималі інвестиції, адже необхідно наповнити магазини, мінімальна площа яких складає 200 кв. м. Тобто, пояснює генеральний менеджер Miniso Ukraine, у країну ввозять велику кількість товару, щоб забезпечити всі магазини під цим брендом на кілька місяців наперед. Додатково до платформи підтримки франчайзинга входить навчання всього персоналу стандартам продажів Miniso та, за допомогою IT-функціоналу, бренд надає щомісячні звіти, в яких відображено, які товари швидко розкуповують, а які не користуються попитом. 

Варто розуміти, що бренд регулярно оновлює асортимент. Так, наприклад, у Китаї товарна база нараховує 47 000 SKU. В Україну, за 3 роки роботи, привезли 5 000 найменувань. Раз на місяць приблизно 15% асортименту оновлюється. Тобто щомісячно для кожної з 70 країн, де представлений японський fast-fashion-бренд, замовляють новий товар. 

Поки що через глобальний карантин Miniso не відкриває нові магазини. Однак у найближчих планах розвитку дати старт приблизно 85 шопам до кінця 2022 року. Згідно пояснень Джека Ші, на один власний магазин бренду приходиться п’ять франшиз. Примітно, що обов’язковою умовою запуску франчайзингового стору у місті є наявність магазину, відкритого безпосередньо компанією Miniso. Така схема вважається успішною запорукою для спільного розвитку бізнесу. 

Україну в японській компанії бачать перспективною для розвитку. У 2019 році засновник бренду Гофу Є, під час візиту до України, відзначив високий потенціал нашого ринку. І підкреслив, що розвиток на українському ринку триватиме й надалі, нагадав генеральний менеджер Miniso Україна Джек Ші. Він також дещо розкрив прийдешні плани розвитку бренду в Україні: це співпраця з онлайн-платформою Rozetka та приділення більшої уваги сайту Miniso. Проте обидві ініціативи мають пройти через обговорення з місцевими франчайзерами, які також є клієнтами компанії. Тут переймаються, аби всі клієнти були задоволені Miniso.

Зв'язатись з нами