бренды интервью ТРЦ
Fast fashion бренд Miniso:  японская формула успеха на украинском рынке

Fast fashion бренд Miniso: японская формула успеха на украинском рынке

22.07.2020

Динамический и гибкий — так можно охарактеризовать японский бренд Miniso, представленный на украинском рынке с 2017 года. На сегодняшний день сеть Miniso разрослась как собственными магазинами, так и шопами франчайзинга. НЕ исключением в этом стала и Украина. Компания активно открывает новые магазины и постоянно работает над усовершенствованием своей операционной деятельности. Со времени своего основания — а это произошло в 2011 году в Японии — бренд уже успел покорить 70 стран мира. На сегодня насчитывается примерно 5000 магазинов, из них около 30 открыто в Украине.

Наш рынок компания покоряет как, собственно, под брендом Miniso, так и через франшизу. Об этом рассказал генеральный менеджер Miniso Ukraine Джек Ши, во время онлайн-конференции в рамках public talk с международными ритейлерами от NAI Ukraine. В нашей стране Miniso развивается по принципу: 30% — собственных магазинов бренда и 70% — это франчайзинг. Примечательно, что сначала Miniso открывает собственный магазин, демонстрируя наглядно как все работает, каких принципов и стандартов необходимо соблюдать в магазинах под брендом Miniso, а уже потом в бой вступают «заимствованные» шопы.

Fast fashion бренд Miniso:  японская формула успеха на украинском рынке

На эту тему интересным наблюдением поделился CEO NAI Ukraine Виталий Бойко. Он рассказал о «повальное увлечение франшизой Miniso» в Украине. Лично у него довольно часто спрашивают о целесообразности приобретения этой франшизы: большое количество не только предпринимателей из регионов, но и непосредственно владельцы торговых центров. Виталий Бойко отметил, что популярность франшизы Miniso стремительно набирает обороты, а цифры, которыми оперирует японский бренд, могут быть существенно выше. Такая заинтересованность, считает CEO NAI Ukraine, только больше свидетельствует популярность бренда Miniso в нашей стране.

Успешное покорение украинского рынка Джек Ши связывает с функционированием такой системы: логистика, склады, обеспечение товаром и IT-поддержка. Поэтому франчайзинга очень легко работать с японской компанией. За 3 года в Украине ритейлер почти не получал претензий от своих франчайзеров, отметил Джек Ши.

Хотя не только этим бренд отличается от конкурентов в направлении fast fashion. Важными критериями являются прозрачная локальная сертификация всего товара и немалые инвестиции, ведь необходимо наполнить магазины, минимальная площадь которых составляет 200 кв. м. То есть, объясняет генеральный менеджер Miniso Ukraine, в страну ввозят большое количество товара, чтобы обеспечить все магазины под этим брендом на несколько месяцев вперед. Дополнительно к платформе поддержки франчайзинга входит обучение всего персонала стандартам продаж Miniso и, с помощью IT-функционала, бренд предоставляет ежемесячные отчеты, в которых отражены, товары быстро раскупают, а не пользующихся спросом.

Стоит понимать, что бренд регулярно обновляет ассортимент. Так, например, в Китае товарная база насчитывает 47000 SKU. В Украине, за 3 года работы, привезли 5000 наименований. Раз в месяц примерно 15% ассортимента обновляется. То есть ежемесячно для каждой из 70 стран, где представлен японский fast fashion-бренд, заказывают новый товар.

Пока из-за глобального карантин Miniso НЕ открывает новые магазины. Однако в ближайших планах развития дать старт примерно 85 шопам до конца 2022 года. Согласно объяснений Джека Ши, на один собственный магазин бренда приходится пять франшиз. Примечательно, что обязательным условием запуска франчайзингового стора в городе является наличие магазина, открытого непосредственно компанией Miniso. Такая схема считается успешной залогом для совместного развития бизнеса.

Украина в японской компании видят перспективной для развития. В 2019 году основатель бренда Гофу Е, во время визита в Украину, отметил высокий потенциал нашего рынка. И подчеркнул, что развитие на украинском рынке будет продолжаться, напомнил генеральный менеджер Miniso Украины Джек Ши. Он также несколько раскрыл грядущие планы развития бренда в Украине: это сотрудничество с онлайн-платформой Rozetka и уделение большего внимания сайта Miniso. Однако обе инициативы должны пройти через обсуждение с местными франчайзерами, которые также являются клиентами компании. Здесь занимаются, чтобы все клиенты были довольны Miniso.

Свяжитесь с нами